（原标题：剑南春“亮剑”双十一开云体育，酒企与电商的博弈加重）

蓝鲸新闻10月24日讯（记者 朱欣悦）在双十一的购物狂欢中，一场对于酒企和电商平台之间的风云悄然掀翻。

近日，剑南春发布《致剑南春挥霍者的奉告书》称，多位挥霍者的反应对在电商平台补贴购买的52°水晶剑南春（500ML、558ML）存疑，挂牵家具起原不解或涉嫌假冒伪劣，主动讨论店铺家具起原渠谈，店铺向挥霍者提供了剑南春授权书，挥霍者向我司核实授权书的真确性，经我司核查，所提供店铺的剑南春授权书均系伪造。

这场双十一的风云不仅清晰了电商平台在白酒销售中的乱象，也再次激励了酒企与电商之间的战火。在将来的发展中，怎么均衡线上线下的销售渠谈、怎么加强阛阓监管和打击假冒伪劣家具将成为酒企和电商平台共同濒临的费事。

剑南春发声

奉告书中称，我司对各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样，经初步核查，采样的水晶剑南春起原衰败，疑似为回收拼集销售，我司已组织对采样的水晶剑南春进行检测和分析。现在部分非授权店铺或直播间为让挥霍者减弱警惕，打着“假一罚十”“破价”“补贴”等样式销售，挥霍者购买后一朝碰到假冒伪劣商品或发现商品存在污点，不仅调遣货条目苛刻，无法已矣甘愿，并且还濒临店铺一会儿关闭，售后业绩无法保险的问题……提议严慎购买。

图片起原：剑南春官网

水晶剑是剑南春的大单品，渠谈批发价约为380元。有业内推断，2023年水晶剑销售额约160亿元，是名副其实的400元价钱带之王。

在电商平台上，水晶剑的价钱却呈现出另一番风物。在某些电商平台上，一瓶水晶剑的售价已低至约355元。双十一技术，电商平台每每和会过补贴、降价等容颜诱惑挥霍者，这可能导致剑南春等酒企的价钱体系进一步受到严重冲击。

这只怕亦然剑南春采选在双十一技术脱手狙击电商平台的蹙迫原因。

白酒危险

剑南春的情况并非个例， 10月21日，贵州茅台保健酒业有限公司发布公告称，在阛阓查察爱戴中发现，部分规画者在销售我司家具时，存在违纪哄骗“茅台集团”“茅台股份公司”称号及有关秀雅，将我司家具与茅台集团或茅台股份公司进行探求从而误导挥霍者的行径。此类流毒、误导宣传，毁伤了宏大挥霍者的正当权柄，我司将严厉查处并讲究有关规画者法律职守。

本年3月，五粮液曾经发声明，锋芒直指电商平台。

事实上，自旧年以来，白酒挥霍遇冷，不少经销商手中库存积压，为了尽快回笼资金，有经销商采选廉价出货，但电商平台便是部分经销商出货的道路之一。

“这仍是是公开的微妙。”一位酒厂责任主谈主员对蓝鲸新闻记者如是称。

据了解，酒企历来对其经销商的销售渠谈握行严格的监管行径，以退缩家具窜货风物的发生，经销商被严格截至在其指定的销售区域内进行家具销售，严禁跨区销售。

有酒企对蓝鲸新闻记者涌现，为了突击本年中秋旺季，厂家提供的赈济战术，其中就包括对异域扫码率不得高于20%，“这仍是是很宽松的战术了，一般来说，异域扫码率在10%傍边，这评释10瓶酒中仍是有一瓶被异域挥霍者买走了。”

但有讯息称，现在仍是有酒企的异域扫码率提升至50%才会被处罚。“评释窜货很严重了。”这一变化无疑加重了阛阓处分的复杂性。

酒业大商、酒仙集团首创东谈主郝鸿峰曾暗意：“电商平台对于酒业流畅生态的影响会进一步加重，价钱补贴仍是成为各大电商平台的新常态，平台接续补贴，线下的经销商更难合计继、更多的烟酒店将走向出局。”

白酒行业分析师肖竹青对蓝鲸新闻记者暗意，酒企应该差异线上和线下规画家具进行区别和区隔，并组织专科团队全天候监视全网指定品牌倾销话术、价钱、客诉、防伪打假等事项。此外，部分行恶电商通过互联网销售高仿家具或通过互联网甩卖酒厂普销家具对线下传统经销商形成很大的冲击，酒企应该组织专科力量给予整治。

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