文 |   蓝鲨消耗欧洲杯体育

今天一大早，中国网友大开小红书，满屏全是英文帖子。IP 清一色来自好意思国。中国网友径直懵了："我是谁？我在哪儿？"三步一个"歪果仁"，中国网友被动开启英语阅读领路模式。为了搪塞"歪果仁"的共享与发问，好多中国网友致使再行捡起来丢失许久的英语学习关怀。

往日 24 小时，小红书出现了纷乱英文骨子。在小红书平台，一个名为" tiktokrefugee（tiktok 苍生）"的话题下，1 月 13 日下昼的札记数目还独一 2000 多条，总浏览量约 39 万，但适度发稿，该话题下的札记数目仍是卓越 7.7 万，总浏览量卓越 3858 万，同期还有超 116 万的筹酌量。

Tiktok 苍生，是好意思国网友的一种自嘲式称谓，其开端于 Tiktok "不卖就禁"执法行将临期。凭据好意思国国会客岁通过的法律，TikTok 需在 1 月 19 日前与其母公司——字节高出分袂，不然将面对全面禁令。跟着 1 月 19 日的左近，越来越多好意思国用户担忧 TikTok 可能被禁，纷纷启动寻找替代居品。

这两天，好意思国 App Store 的榜单前十中，出现了一个全是汉字的期骗——小红书。1 月 14 日，小红书从昨日的第二名又升了一位，现时在好意思区 App Store 排行第一，紧随其后的是字节在国际的像片共享期骗 Lemon8 和 OpenAI 的 ChatGPT。

受上述音问影响，小红书认识股集体走强，壹网壹创、电声股份、遥望科技、寰宇秀等多股涨停，华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。

Tiktok 的替代品，为何是雷同来自于中国？为何是小红书？

中国特点惹东谈主爱

前不久，有着"游戏界奥斯卡"之称的 TGA（群众游戏大赏）授奖仪式在好意思国洛杉矶举办，《黑传奇：悟空》获多项提名，并最终斩获"最好动作游戏"和"玩家之声"两个奖项。

《黑传奇：悟空》的收效，源自于其将中国古典文体《西纪行》私有的文化魔力植入到荟萃游戏中，呈现时群众玩家眼前。

不啻荟萃游戏，中国荟萃文体也每每登上寰宇舞台。2024 年 11 月，《巧妙之主》《全职高东谈主》《庆余年》等 10 部中国荟萃文体作品入藏大英藏书楼。这是继 2022 年大英藏书楼初次收录 16 部中国荟萃文体作品之后，中国网文再度入藏这一群众最大的学术藏书楼之一。

频年来，中国文化正在以多种形式输出国际，最杰出的典型是一年一度的春晚，每年王人会在国际华东谈主中掀翻一阵阵飞腾，致使仍是波及到群稠密个国度的原土居民，"洋东谈主"与"华侨"共度中国年，仍是成为了一种传统。

另一个样板是李子柒，东谈主民网唱和她："李子柒向寰宇大开了秀好意思中国的一扇窗口，是对外文化传播中值得说合的样本。" 3 年前，"李子柒"就辱骂遗博主中的步地级博主，在国际领有卓越 2000 万粉丝。3 年后回想，李子柒再次一鸣惊东谈主，再次让国际用户潜入感受到中国传统文化的得当。

与此同期，四肢中国文化的载体，中国消耗品牌也接连出海，辞寰宇舞台掀翻了一股强盛的 "中国风"。

比如，名创优品的国际门店深受当地消耗者追捧，事迹也一齐增长。2024 年上半年，国际营收 27.3 亿元，同比增长 43%，品牌群众门店数达 6868 家，其中国际门店数达 2753 家，净新增门店 266 家。

在好意思国纽约曼哈顿 SOHO 店、纽约期间广场、牛津街等国际地标性的中枢营业中心，王人能看到名创优品的身影，时常是和 Burberry、LV 共处一层，与老佛爷百货成为邻居，早已褪去了"十元店"的青涩。

值得关注的是，匡助名创优品快速敲建国际大门的是巧妙借重群众用户所熟知的超等 IP，比如迪士尼、三丽鸥、哈利波疏淡，同期也有将自创 IP —— DUNDUN 鸡、企鹅 PENPEN，它们借助中国制造和供应链溢出的红利，不休在群众"攻城略地"。

"中国味"也借助中国餐饮品牌收效在群稠密个国度站稳脚跟。比如，特海国际已在群众四大洲 13 个国度有计划着 122 家海底捞暖锅餐厅，遍布新加坡、马来西亚、泰国、好意思国、加拿大等多个国度。仅在好意思国，开店数就卓越 18 家。

与海底捞并肩的张亮麻辣烫，自 2019 年开启群众化政策布局以来，现时在好意思国有 19 家店，欧洲 16 家店，插足日韩澳新等 18 个国度，国际开店卓越 100 家。

在国际的中国商品和餐饮、零卖门店，与荟萃游戏、荟萃文体等文娱有机地会通，成为了国际土产货东谈主近距离战斗中国文化的窗口，也淆乱了西方媒体圈勤劳宣传的中国仍然落伍愚昧的刻板印象。

虽然，这其中也包括 Tiktok 这个令好意思国东谈主喜爱的应酬平台。跟着 Tiktok "不卖就禁"执法行将临期，对政府和法院不悦的好意思国东谈主也但愿转向另一个"中国出品"的同类。

为什么是小红书？

小红书配置于 2013 年，是一款兼具应酬与生存共享功能的期骗，涵盖了好意思容、购物、旅游、生存等各个范围。当先，小红书平台上主要侧重于用户共享国际购物教会，自后波及到消耗教会和生存形式的方方面面。

从某种进度上来看，小红书从一启动就带有一定的"国际"基因，是中国用户共享的国际购物教会的平台，这也在一定进度上奠定了小红书的调性——"雅致"。在往日的 11 年技巧内，小红书的用户几经泛化，但均莫得脱离"雅致"的调性，而这似乎成为小红书连结 Tiktok 这波"泼天高贵"的坚苦原因。

凭据 2024 年好意思国商务部公布的前三季度经济数据，好意思国 GDP 卓越 21 万亿好意思元，东谈主均 GDP 达到 2.7 万好意思元。比拟之下，中国的 GDP 数据也很亮眼，但东谈主均 GDP 刚刚卓越 1.2 万好意思元。这意味着，好意思国领有弘大的中产阶层和小资阶层，他们更容易追求雅致的生存形式。

而从用户基础来看，以国际购物攻略起家的小红书，自身就有纷乱国际骨子，且学生、留学生以及高线城市的用户占比高，英语擢升率高，这小数能够亦然快手国际版等难以企及的上风。

此外，小红书的居品形态及居品更新也在一定进度上劝诱了异邦网友的关注。从居品形态上来看，小红书一直被以为神似 Instagram，这也让异邦网友们的入驻变得愈加丝滑。（但出于对 Tiktok 禁令的逆反形式，异邦网友"改悔" Instagram 等平台）近期，小红书也进行了改版，将褒贬、可爱、保藏从底部换到了和 TikTok 一样的侧栏，这也故意于异邦网友的无缝积累。

值得关注的是，国际手机号也不错注册小红书，这也成为不少 TikTok 博主自觉保举小红书的一个中枢原因。另一个中枢原因是"中国版的抖音"，小红书的保举算法仍是和抖音一样鸿章钜字，能够为用户分发保举思看的骨子。同期，新骨子也能依赖模子的泛化才略得回较好的成果，这小数也深受新用户的喜爱——爱共享的异邦网友也但愿我方发布的骨子被更多东谈主看到。

不外，跟着纷乱国外网友的涌入，小红书自身可能会受到一系列冲击，比如由于用户数目涌入式增长，平台上的骨子数目多如牛毛，确保海量骨子适合社区行动和法律端正，成为一项极重的任务。

而小红书的异邦用户数目激增，可能还会捏续一段技巧。1 月 13 日，小红书认真通顺利为中央播送电视总台《2025 年春节联欢晚会》独家札记共享平台。一边看春晚，一边在小红书畅聊晚会热门与台前幕后故事，这是小红书创设的用户互动场景。而在春晚国际接连"出圈"，以及小红书国际"火爆"的双重影响下，能够会出现这么一个局面："歪果仁"一谈看春晚，并在小红书上共享给更多"歪果仁"。

小红书会何如搪塞接连而来的"外文骨子"审核挑战呢？这真实"幸福的烦嚣"！欧洲杯体育