（原标题：夏杰长：电商平台过度追求廉价和流量不利于可捏续高质地发展）

11月17日，中国阛阓学会会长、究诘员夏杰长在“构建考究电商生态 推动电商高质地发展”学术斟酌会上示意，现时中国电商行业廉价竞争征象的内容是由算法和流量驱动。在电商流量增长放缓、总量受限的大环境下，争夺有限的公域流量成为电商平台和商家面对的严峻挑战，这平直促进了廉价竞争的升级。

2023年，中国各大电商平台纷纷加狂妄度激动廉价策略，以支吾日益浓烈的阛阓竞争。某大型电商平台推出了百亿补贴频说念，放宽了“平台绽开商酌”招商政策，并重启了两个廉价样式，同期下调了运脚门槛；另一家著明电商平台将“价钱力”缔造为五大计谋之一，并在“双十一”时分初度试验“天天廉价”策略；某短视频平台通过“0元入驻”四肢迷惑了广博中小企业；另一家短视频平台也明确提议了“廉价好物”计谋，并推出了“大牌大补”商酌。跟着各大平台的深度布局，电商行业的价钱竞争愈发浓烈。

夏杰长分析称，现时电商廉价竞争的根底原因在于算法和流量的双重作用。在电商平台流量增长趋缓、总量有限的布景下，如何有用争夺有限的公域流量成为电商平台和商家必须责罚的问题。关于盛大中小商家而言，若不设定较低的价钱，则无法取得算法推选和流量歪斜，枯竭流量撑捏的家具时常难以引起眷注和销售。然则，设定更低的价钱频繁意味着削减家具老本、断送家具性量；若承袭通过告白投放、参与直播等样式自主引流，则需承担较高的营销老本，进一步加剧商家的运营包袱。

夏杰长合计，这一征象更深端倪的原因在于，消耗增量、平台用户增量和流量增量权贵放缓甚而趋于实足。在多种收集销售模式的冲击下，加之东说念主口红利的消退和网民数目的实足，总量界限的增长已变得贫窭；酬酢电商、直播电商、社群电商等诸多平台的流量本人就处于下落情状，边缘红利递减。在这种情况下，平台需要商家设定较低的价钱以争抢有限的公域流量。在戒备力额外漫衍且流量为王的生态中，好多平台商家堕入了流量争夺的逆境，这是存量竞争时期的势必成果。因此，好多电商企业运行转向出海、人人化等新路线，以寻找增量阛阓和新的流量泉源。

夏杰前程一步示意，现时，电商平台足下章程和算法刻意领导低端需求，过分追求廉价和流量，从永恒来看并不利于平台的可捏续、高质地发展。建设健康的平台生态系统关于完结平台的捏续增长至关伏击，这依然过需要平台、消耗者、供应商及监管机构等多方的共同竭力。

夏杰长强调，电商廉价策略并非终极筹算开云体育，而是迷惑流量、促进销量转化的用具。在廉价、流量与销量组成的复杂体系中，“唯廉价”“博流量”并非商家捏久糊口之说念。这些偏离中枢筹算的“唯廉价”“竞底”行动不仅会松懈电商平台的生态均衡，还可能导致平台在捏续的价钱战中断送家具性量、做事水讲理研发投资，最终损伤平台的声誉和发展后劲。